divat - Karpat.in.ua

Array
(
    [count_posts] => 1
    [cache_key] => Query_Posts::global::hu::YTo1OntzOjQ6ImxhbmciO3M6MjoiaHUiO3M6NzoiZG9tYWlucyI7YToxOntpOjA7czo4OiJlY29ub21pYyI7fXM6Njoib2Zmc2V0IjtpOjA7czo5OiJ0YXhfcXVlcnkiO2E6MTp7aTowO2E6Mzp7czo4OiJ0YXhvbm9teSI7czo4OiJwb3N0X3RhZyI7czo1OiJmaWVsZCI7czoyOiJpZCI7czo1OiJ0ZXJtcyI7YToxOntpOjA7aToxMzg4NTY7fX19czoxMToiYWZ0ZXJMb2NrZXIiO2k6MDt9
    [has_result] => 1
    [posts] => Array
        (
            [0] => Array
                (
                    [id] => 33918
                    [content] => 
Egyes vállalatok számára a márka olyasvalami, ami segít kissé növelni az ügyfelek elkötelezettségét és az eladásokat. Mások számára azonban – köztük a világ legnagyobb vállalatai közül néhánynak – az erős márka az egyik legértékesebb eszköz. A Visualcapitalist az Interbrands éves márka-rangsorai alapján készített egy összeállítást, amely bemutatja, hogy alakultak világ legértékesebb márkái 2000-től 2022-ig.






A márkaérték mérése



A márkaértékelés egyik nehézsége a szubjektivitás. A számvitelben a márka értékét néha a mérlegben goodwillnek nevezett immateriális eszközként jelenítik meg. Ennek oka, hogy a vállalathoz kapcsolódó márka ereje (azaz a márka ismertsége, a márkahűség, az ügyfélkör, a hírnév stb.) gyakran értékesebbé teszi a vállalatot, mint a tárgyi eszközök, például a földterület, az épületek vagy a termékkészlet összege.



Ez számviteli szempontból működik, de még mindig csak egy durva becslés, és nem számszerűsíti pontosan egy márka valódi értékét.



Az Interbrand tanulmányaihoz a márka erősségére egy következetes képletet használtak, amely a vállalat pénzügyi előrejelzésén, a márka szerepén és a márka erején alapul. A módszer a márka által a jövőben várhatóan termelt jövedelem jelenértékére vonatkozó becsléseket használja.



Ez számviteli szempontból működik, de még mindig csak egy durva becslés, és nem számszerűsíti pontosan egy márka valódi értékét.



Az Interbrand tanulmányaihoz a márka erősségére egy következetes képletet használtak, amely a vállalat pénzügyi előrejelzésén, a márka szerepén és a márka erején alapul. A módszer a márka által a jövőben várhatóan termelt jövedelem jelenértékére vonatkozó becsléseket használja.



A Top 10 legértékesebb márka 2000 óta



A 2000-es évek kezdetén az internet mind a piacok, mind a vásárlók megítélése szempontjából az első helyen állt. A dotcom lufi hajtotta a világ legnagyobb vállalatait, és a márkaérték akkoriban a technológiai szektor népszerűségét tükrözte:






A 10 legértékesebb márka fele akkoriban a technológiai vagy távközlési szektorban tevékenykedett, köztük a Microsoft, az IBM és a Nokia.



A többiek klasszikus amerikai márkák és a szakterületük csúcsán lévő vállalatok voltak, köztük a Coca-Cola, a General Electric, a Ford és a McDonald’s.



A következő 20 évben azonban a régi gárda nagy részét új és feltörekvő márkák váltották fel. 2022-re a 2000-es év 10 legértékesebb márkája közül csak három maradt a csúcson:






Az Apple márka értéke most 482 milliárd dollárra becsülhető, noha a vállalat 2000-ben még a top 10-es listán sem szerepelt.



Valójában a 2022-es lista első öt márkája közül négy közvetlenül a technológiai iparágban tevékenykedik, és még az Amazon (3. hely) is gyakran számít technológiai óriásnak. Nem meglepő módon a top 10-ben szereplő márkák értéke szinte mindenhol nőtt, bár a Coca-Cola figyelemre méltó kivétel, amely 22 év alatt 15 milliárd dollárral csökkent a becsült márkaértékben.



(portfolio.hu)

                    [type] => post
                    [excerpt] => Egyes vállalatok számára a márka olyasvalami, ami segít kissé növelni az ügyfelek elkötelezettségét és az eladásokat. Mások számára azonban – köztük a világ legnagyobb vállalatai közül néhánynak – az erős márka az egyik legértékesebb eszköz.
                    [autID] => 12
                    [date] => Array
                        (
                            [created] => 1673211360
                            [modified] => 1673197195
                        )

                    [title] => Nagy volt az átrendeződés, ezek most a világ legértékesebb márkái
                    [url] => https://economic.karpat.in.ua/?p=33918&lang=hu
                    [status] => publish
                    [translations] => Array
                        (
                            [hu] => 33918
                            [uk] => 33931
                        )

                    [aut] => totinviktoria
                    [lang] => hu
                    [image_id] => 33919
                    [image] => Array
                        (
                            [id] => 33919
                            [original] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2023/01/brands-markak-576088.jpg
                            [original_lng] => 316096
                            [original_w] => 1125
                            [original_h] => 633
                            [sizes] => Array
                                (
                                    [thumbnail] => Array
                                        (
                                            [url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2023/01/brands-markak-576088-150x150.jpg
                                            [width] => 150
                                            [height] => 150
                                        )

                                    [medium] => Array
                                        (
                                            [url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2023/01/brands-markak-576088-300x169.jpg
                                            [width] => 300
                                            [height] => 169
                                        )

                                    [medium_large] => Array
                                        (
                                            [url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2023/01/brands-markak-576088-768x432.jpg
                                            [width] => 768
                                            [height] => 432
                                        )

                                    [large] => Array
                                        (
                                            [url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2023/01/brands-markak-576088-1024x576.jpg
                                            [width] => 1024
                                            [height] => 576
                                        )

                                    [1536x1536] => Array
                                        (
                                            [url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2023/01/brands-markak-576088.jpg
                                            [width] => 1125
                                            [height] => 633
                                        )

                                    [2048x2048] => Array
                                        (
                                            [url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2023/01/brands-markak-576088.jpg
                                            [width] => 1125
                                            [height] => 633
                                        )

                                    [full] => Array
                                        (
                                            [url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2023/01/brands-markak-576088.jpg
                                            [width] => 1125
                                            [height] => 633
                                        )

                                )

                        )

                    [video] => 
                    [comments_count] => 0
                    [domain] => Array
                        (
                            [hid] => economic
                            [color] => orange
                            [title] => Економіка
                        )

                    [_edit_lock] => 1673259235:8
                    [_thumbnail_id] => 33919
                    [_edit_last] => 12
                    [translation_required] => 1
                    [views_count] => 2512
                    [translation_required_done] => 1
                    [labels] => Array
                        (
                        )

                    [categories] => Array
                        (
                            [0] => 41
                            [1] => 49
                            [2] => 39
                        )

                    [categories_name] => Array
                        (
                            [0] => Cikkek
                            [1] => Hírek
                            [2] => Világ
                        )

                    [tags] => Array
                        (
                            [0] => 138856
                            [1] => 138855
                        )

                    [tags_name] => Array
                        (
                            [0] => divat
                            [1] => világmárkák
                        )

                )

        )

    [model] => Array
        (
            [lang] => hu
            [offset] => 0
            [tax_query] => Array
                (
                    [0] => Array
                        (
                            [taxonomy] => post_tag
                            [field] => id
                            [terms] => Array
                                (
                                    [0] => 138856
                                )

                        )

                )

            [afterLocker] => 0
        )

    [_model] => Array
        (
            [lang] => hu
            [domains] => Array
                (
                    [0] => economic
                )

            [offset] => 0
            [tax_query] => Array
                (
                    [0] => Array
                        (
                            [taxonomy] => post_tag
                            [field] => id
                            [terms] => Array
                                (
                                    [0] => 138856
                                )

                        )

                )

            [afterLocker] => 0
        )

    [domains] => Array
        (
            [0] => economic
        )

    [_domains] => Array
        (
            [economic] => 1
        )

    [status] => 1
    [from_cache] => 
)

33919

Nagy volt az átrendeződés, ezek most a világ legértékesebb márkái

Egyes vállalatok számára a márka olyasvalami, ami segít kissé növelni az ügyfelek elkötelezettségét és az eladásokat. Mások számára azonban – köztük a világ legnagyobb vállalatai közül néhánynak – az erős márka az egyik legértékesebb eszköz.

20:56 Január 8, 2023

Gazdaság 2512 1 хвилина