Az Authentic Brands Groupnak adja el – 2,1 milliárd euróért – az Adidas az amerikai testvérmárkáját, a Reebokot.
Az Adidas már korábban jelezte, hogy a vállalat vezetése a 2025-ig kitekintő stratégia kidolgozása során arra a megállapításra jutott, hogy „a Reebok és az Adidas sokkal jobban ki tudja használni növekedési lehetőségeit, ha függetlenek egymástól”. Az Adidas az ügylet lezárása után jut az összeg nagyobbik feléhez, a többit „bizonyos feltételek teljesülésével” kapja meg.
A felek arra számítanak, hogy valamikor a jövő év első negyedében sikerül lezárni az ügyletet.
Az 1949 óta működő német cég 2006-ban vásárolta meg az amerikai Reebok márkát három másikkal együtt – Rockport, CCM Hockey, Greg Norman – , amelyeken azonban már korábban túladott mintegy 400 millió euróért.
Az Authentic Brands Group több mint 30 különböző márka fölött rendelkezik, mint például a Sports Illustrated, Brooks Brothers és a Nine West.
Az Adidas tizenöt évig tartó próbálkozás után megválik az amerikai testvérmárkájától, a Reeboktól – adta hírül kedden a német sportszergyártó társaság.
Az Adidas közleménye szerint a vállalat vezetése a 2025-ig kitekintő stratégia kidolgozása során arra a megállapításra jutott, hogy
a Reebok és az Adidas sokkal jobban ki tudja használni növekedési lehetőségeit, ha függetlenek egymástól.
Ezért az Adidas már az idei első negyedévtől kezdve a megszűnt tevékenységek között tünteti fel pénzügyi jelentéseiben a Reebok adatait, és megkezdi az amerikai leányvállalat értékesítésének folyamatát.
A következő hónapokban teljes erővel dolgozunk, hogy sikeres jövőt biztosítsunk a Reebok márkának és a mögötte álló csapatnak
– írták. Részleteket a vállalati stratégia és a 2020-as üzleti év eredményeinek március 10-re ütemezett bemutatójára ígérnek.
Hangsúlyozták, hogy a sportszergyártásban igen jók a hosszabb távú növekedés lehetőségei, különösen az ikonikus márkák esetében. Ugyanakkor a vállalat mégis inkább csak az Adidas márkára összpontosít, a legfőbb cél a sportszergyártás globális piacán elért vezető pozíció további erősítése.
Az 1949 óta működő német cég 2006-ban vásárolta meg amerikai versenytársát, hogy nagyobb erővel küzdjön meg a piacvezető pozícióért az ugyancsak amerikai Nike-val. A szétválását bejelentő közleményben a közös eredményekről kiemelték, hogy a 2016-ban indított szanálási program révén jelentősen javultak a márka növekedési-, és profitkilátásai, így a Reebok megteremtette az alapot ahhoz, hogy teljes mértékben kihasználhassa lehetőségeit.
A társaság legutóbbi üzleti beszámolója szerint a Reebok márka révén elért bevétel a tavalyi harmadik negyedévben 403 millió euró (145 milliárd forint) volt, ami az árfolyamhatások kiszűrésével számolva 7,2 százalékos visszaesés az egy évvel korábbi 460 millióhoz képest. Az Adidas márkával elért bevétel 5,459 milliárd euró volt, ami jóval kisebb, 2,5 százalékos csökkenés az előző évi 5,849 milliárd euróhoz viszonyítva.
