Список із 50 найбільших компаній російського ринку оновився майже наполовину в місцевому Forbesза рік від початку війни в Україні. За даними видання, до кінця 2022 року з рейтингового переліку зникли 22 компанії, які або повністю пішли з російського ринку, або значно скоротили свою присутність на ньому, передає Meduza.
Так сталося, наприклад, із Volkswagen Group – лідером списку 2021 року, який залишив країну.
Очолила новий список французька мережа роздрібної торгівлі товарами для дому Leroy Merlin, яка до початку війни посідала друге місце.
Однак видання зазначає, що компанія вже не потрапить до списку 2023 року, оскільки планує передати контроль над своїм російським бізнесом місцевому керівництву.
Apple, яка раніше посідала п’яте місце, Toyota Motor, яка отримала сьоме місце, і Samsung Electronics із дев’ятим випали із нового списку.
За даними Forbes, географія представників рейтингу також змінилася, але не настільки, як це могло здатися рік тому. Хоча присутність китайських компаній у списку збільшилася, компанії із західних країн все ще становлять більшість.
Вперше до списку потрапили CP Foods із Таїланду, Polymetal International із Казахстану та „Торговий дім БелАЗ” і „Санта-Холдинг” із Білорусі.
[type] => post
[excerpt] => Список із 50 найбільших компаній російського ринку оновився майже наполовину в місцевому Forbes за рік від початку війни в Україні. За даними видання, до кінця 2022 року з рейтингового переліку зникли 22 компанії, які або повністю пішли з російськ...
[autID] => 2
[date] => Array
(
[created] => 1697020560
[modified] => 1697021068
)
[title] => Кількість іноземних компаній у топлисті російського Forbes скоротилася вдвічі
[url] => https://economic.karpat.in.ua/?p=42551&lang=uk
[status] => publish
[translations] => Array
(
[hu] => 42478
[uk] => 42551
)
[trid] => kri2709
[aut] => zlata
[lang] => uk
[image_id] => 42479
[image] => Array
(
[id] => 42479
[original] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2023/10/bolt.webp
[original_lng] => 28290
[original_w] => 800
[original_h] => 533
[sizes] => Array
(
[thumbnail] => Array
(
[url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2023/10/bolt-150x150.webp
[width] => 150
[height] => 150
)
[medium] => Array
(
[url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2023/10/bolt-300x200.webp
[width] => 300
[height] => 200
)
[medium_large] => Array
(
[url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2023/10/bolt-768x512.webp
[width] => 768
[height] => 512
)
[large] => Array
(
[url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2023/10/bolt.webp
[width] => 800
[height] => 533
)
[1536x1536] => Array
(
[url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2023/10/bolt.webp
[width] => 800
[height] => 533
)
[2048x2048] => Array
(
[url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2023/10/bolt.webp
[width] => 800
[height] => 533
)
[full] => Array
(
[url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2023/10/bolt.webp
[width] => 800
[height] => 533
)
)
)
[video] =>
[comments_count] => 0
[domain] => Array
(
[hid] => economic
[color] => orange
[title] => Економіка
)
[translation_required] => 1
[views_count] => 1776
[translation_required_done] => 1
[_thumbnail_id] => 42479
[_edit_lock] => 1697010551:2
[_edit_last] => 2
[_oembed_7694b071437015f339c441b47bd43948] =>
Exclusive: China is providing moorage for a US-sanctioned Russian cargo ship implicated in North Korean arms transfers to Russia, according to satellite images obtained by @Reuters, as US concerns grow over Beijing's support for Moscow's war in Ukraine https://t.co/vpIfIeW0ME
Слово «бренд» міцно засіло у нашому спілкуванні та житті. Бренд – це знак, символ, слова або їхнє поєднання, що допомагають споживачам відрізнити товари або послуги однієї компанії від іншої. Він сприймається як широко відома торгова марка або компанія, що займає у свідомості та психології споживчих сегментів особливе місце з безлічі собі подібних. Для деяких компаній бренд – це те, що допомагає підвищити залучення клієнтів та продажі. Але для інших, зокрема для деяких найбільших компаній світу, він є одним із найцінніших активів. Як змінювалися найдорожчі бренди за останні два десятиліття?
Вимір цінності бренду
Однією із труднощів оцінки бренду є його суб’єктивність. У бухгалтерському обліку вартість бренду іноді подається в балансі як нематеріальний актив, який називається діловою репутацією. Сила бренду пов’язана з компанією, тобто впізнаваність, лояльність до бренду, клієнтська база, репутація тощо, часто робить компанію більш цінною, ніж сума її матеріальних активів, як-от земля, будівлі чи запаси продукції. Це працює для цілей бухгалтерського обліку, але все ще є грубою оцінкою та не дає точного кількісного визначення справжньої вартості бренду.
У дослідженнях Interbrand використовувалася послідовна формула сили бренду, заснована на фінансовому прогнозі компанії, ролі та силі бренду. Interbrand використовує оцінки наведеної вартості доходів, які бренд, за прогнозами, генеруватиме у майбутньому.
Найдорожчі бренди з 2000 року
Коли почалися 2000-ті, Інтернет був у центрі уваги як з огляду ринків, і з огляду сприйняття клієнтів. Бульбашка доткомів керувала найбільшими світовими компаніями, і вартість бренду на той час відображала популярність технологій:
Coca-Cola – вартість 72.5 млрд доларів – напої
Microsoft – вартість 70.2 млрд доларів – технології
IBM – вартість 53.2 млрд доларів – технології
Intel – вартість 39.1 млрд доларів – технології
Nokia – вартість 38.5 млрд доларів – технології
General Electric – вартість 38.1 млрд доларів – енергія
Ford – вартість 36.4 млрд доларів – автомобілі
Disney – вартість 33.6 млрд доларів – медіа
McDonald’s – вартість 27.9 млрд доларів – ресторант
AT&T – вартість 25.6 млрд доларів – телекомунікації
Половина з 10 найдорожчих брендів на той час була пов’язана з технологіями чи телекомунікаціями, серед яких є Microsoft, IBM та Nokia. Інші були класичними американськими брендами та провідними компаніями, як-от Coca-Cola, General Electric, Ford та McDonald’s.
Найдорожчі бренди 2022 року
Але протягом наступних 20 років більшість «старої гвардії» було замінено новими брендами, що зростали. До 2022 року лише 3 з 10 найдорожчих брендів 2000 року залишилися на вершині:
Apple – вартість 482.2 млрд доларів – технології
Microsoft – вартість 278.3 млрд доларів – технології
Amazon – вартість 274.8 млрд доларів – споживчі товари
Google – вартість 251.8 млрд доларів – технології
Samsung –вартість 87.7 млрд доларів – технології
Toyota – вартість 59.8 млрд доларів – автомобільна промисловість
Coca-Cola – вартість 57.5 млрд доларів – напої
Mercedes-Benz – вартість 56.1 млрд доларів – автомобільна промисловість
Disney – вартість 50.3 млрд доларів – медіа
Nike – вартість 50.3 млрд. доларів – споживчі товари
Бренд Apple зараз оцінюється в 482 млрд доларів, хоча у 2000 році компанія навіть не потрапила до топ-10. У 2020 році вона стала найціннішим брендом року. А ось у цій статті описувалися найцінніші бренди у світі у 2022 році.
Фактично, чотири з п’яти провідних брендів у списку 2022 року, безпосередньо, пов’язані з технологіями, і навіть Amazon (№3) часто вважається технологічним гігантом. Не дивно, що вартість брендів у топ-10 зросла майже з усіх напрямків, хоча Coca-Cola є помітним винятком, втративши оцінну вартість бренду на 15 млрд доларів за 22 роки.
