Цього року Apple уже вчетверте поспіль очолив рейтинг найдорожчих брендів світу – BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. Згідно з опитуванням медіа-дослідницької компанії Kantar Millward Brown, вартість Apple становить 1300 млрд доларів, що на 28% більше, ніж у 2024-му.
Як і минулого року, друге місце в рейтингу посідає Google, його вартість зросла на 25%, до 944,1 млрд доларів. Третє місце дісталося Microsoft Corp. з 884,8 млрд доларів (+24%), а четверте – Amazon.com Inc., вартість якого зросла на 50%, до 866,1 млрд доларів.
На п’ятому місці опинилася Nvidia Corp., її вартість зросла приблизно на 150%, до 509,4 млрд доларів. Шосте місце в списку посідає Facebook, а сьоме – Instagram з вартістю 300,7 млрд та 229 млрд доларів відповідно. McDonald’s Corp., вартість бренду якої знизилася на 0,4%, до 221 млрд доларів, опустилася з п’ятого місця минулого року на восьме.
Oracle Corp. посідає дев’яте місце, вартість її бренду зросла на 48%, до 215,35 млрд доларів, а десяте – Visa Inc з 213,35 млрд доларів (+12,9%).
Окрім Nvidia, найзначніше зростання вартості (більш ніж удвічі) за останній рік продемонстрували китайські Huawei (64,7 млрд доларів, 39-те місце) і Xiaomi (21,9 млрд доларів, 96-те місце), а також американська VMware Inc. (47 млрд доларів, 55-те місце).
Серед брендів, що нещодавно ввійшли до топ-100, ChatGPT посів 60-те місце (43,6 млрд доларів), Stripe – 85-те (26,1 млрд доларів), Chipotle Mexican Grill – 86-те (також 26,1 млрд доларів).
Сукупна вартість сотні найкращих брендів зросла до рекордного рівня – 10 777 млрд доларів.
Рейтинг ста найдорожчих брендів світу BrandZ Top 100, який агентство Kantar складає з 2006 року, враховує фінансові показники компаній та відгуки близько 4,5 млн споживачів.
Судді ЄС рішуче підтримали висновки Європейської комісії про те, що низькі податки, сплачені технологічним гігантом, є незаконними субсидіями.
Компанія Apple програла у вищому суді ЄС справу на 13 мільярдів євро через багаторічну недоплату податкових рахунків в Ірландії, що стало несподіваною перемогою Брюсселя в його кампанії проти дружніх угод із транснаціональними корпораціями.
10 вересня Суд Європейського Союзу підтримав рішення Європейської комісії про те, що ставка корпоративного податку в розмірі 0,005%, яку сплачує технологічний гігант, є незаконною державною допомогою, скасувавши попереднє рішення про нижчу ставку. Суд першої інстанції прийняв рішення на користь Комісії.
«Ірландія надала незаконну допомогу компанії Apple, яку Ірландія повинна повернути», – йдеться в заяві суду, який виніс “остаточне рішення” у цій справі.
Це одна з двох перемог у сьогоднішній великій технологічній битві в Брюсселі, оскільки Google програв окрему апеляцію проти штрафу ЄС у розмірі 2,4 мільярда євро за надання переваги власним сервісам, що поклало край кар’єрі Маргрет Вестагер, чий дворічний термін на посаді голови антимонопольного відомства ЄС закінчився через кілька місяців.
Перемога Комісії означає, що Apple доведеться заплатити 13 мільярдів євро – або, можливо, більше, з урахуванням відсотків і витрат – до ірландської скарбниці.
Перший висновок Комісії, який тепер підтверджено, був зроблений після того, як LuxLeaks оприлюднив податкові дані, пов’язані з колишнім лідером Люксембургу Жан-Клодом Юнкером, який на той час обіймав посаду президента виконавчої влади ЄС.
Переслідування Вестагер великих – і переважно американських – транснаціональних корпорацій, таких як Starbucks, Fiat Chrysler і Amazon, змусило тодішнього президента Дональда Трампа назвати її «податковою леді ЄС», яка «дуже ненавидить США».
Ця справа стала незвичним і суперечливим втручанням Брюсселя в податкову політику – зазвичай її визначають національні столиці, а ЄС втручається лише тоді, коли податкові пільги спотворюють внутрішній ринок блоку.
Суть справи полягала в тому, як виробник iPhone обліковував доходи від інтелектуальної власності у своїй звітності – і чи мала рацію Комісія, стверджуючи, що прибуток компанії мав бути віднесений до її бази в Ірландії, в Європі.
У 2020 році Загальний суд ЄС виніс рішення проти Комісії, але в листопаді минулого року генеральний адвокат Джованні Пітруццелла у своєму висновку для Суду ЄС поставив під сумнів правову аргументацію суду нижчої інстанції.
У фінансовому плані це найбільша справа в податковій кампанії ЄС, яка не мала великого успіху в судах.
Комісія програла судові позови від McDonald’s, Starbucks та Engie, хоча в нещодавньому інтерв’ю для подкасту Radio Schumann на Euronews Вестагер стверджувала, що її так званий хрестовий похід, тим не менш, призвів до низки національних та міжнародних податкових реформ.
Незважаючи на отримані мільярди, ірландський уряд виступив проти справи Комісії; країна стала європейським центром для багатьох американських технологічних компаній.
Майкл МакГрат раніше захищав компанію на посаді міністра фінансів Ірландії, а тепер він сам переїжджає до Брюсселя, щоб стати єврокомісаром, а от президент Урсула фон дер Ляєн оголосить про свій портфель завтра.
У заяві Apple наголошується, що компанія «розчарована» цим рішенням.
«Ми завжди сплачуємо всі податки, де б ми не працювали, і це ніколи не було особливою угодою», – заявив представник компанії, додавши, що компанія є одним з найбільших платників податків у світі.
«Європейська комісія намагається змінити правила заднім числом та ігнорує той факт, що наші доходи вже оподатковуються в США відповідно до міжнародного податкового законодавства», – додали в компанії, яка стверджує, що вже сплатила 20 мільярдів доларів (18 мільярдів євро) податків у Сполучених Штатах.
Але це рішення вже привітали учасники податкових кампаній, які давно закликали до закриття шпарини в корпоративному оподаткуванні, яку вони так назвали.
«Це рішення викриває любовний зв’язок податкових гаваней ЄС з транснаціональними корпораціями, – заявила К’яра Путатуро, податковий експерт з ЄС у благодійній організації “Оксфам”, – Вони уникають сплати податків».
Комісія та Міністерство фінансів Ірландії не відразу відповіли на запити про коментарі, хоча Вестагер поспілкується з журналістами пізніше.
Влада Китаю ввела заборону на користування смартфонами iPhone для вищих державних функціонерів. У результаті акції Apple впали на 3,6%, що стало найбільшим денним падінням компанії за останній місяць. До цього в поточному році вартість акцій “яблучної” компанії зросла на 46%.
За повідомленням The Wall Street Journal, менеджери доносять інформацію про заборону до своїх співробітників різними способами, включно з чатами і зборами. Спроби журналістів видання отримати роз’яснення від Міністерства закордонних справ Китаю і керівництва Apple виявилися безуспішними.
За даними низки джерел, китайські чиновники вже деякий час, ще до початку пандемії, неофіційно утримувалися від використання iPhone. Натомість вони дедалі частіше віддають перевагу смартфонам, виробленим вітчизняними компаніями, зокрема, Huawei.
Такий розвиток подій поширює напруженость у відносинах між Китаєм і США, влада яких вже достатньо давно запроваджує обмеження щодо різних технологічних компаній КНР. Паралельно з цим деякі державні міністерства Китаю заборонили проїзд автомобілів Teslas на свої території з міркувань безпеки.
Раніше генеральний директор Apple Тім Кук здійснив гучний візит до Китаю, наголосивши на важливості цієї країни як ринку збуту і виробничого центру, на частку якого припадає близько 19% загального доходу компанії.
Заборона на використання iPhone для державних службовців може розглядатися як захід у відповідь на дії США щодо китайських технологічних компаній. Вона може вплинути не тільки на Apple, а й на інші іноземні бренди, що працюють у Китаї.
Останніми роками Huawei і ZTE стикаються з постійними обмеженнями з боку США, до того ж адміністрація Джо Байдена дійшла до того, що призупинила видачу дозволів на поставку нового телекомунікаційного обладнання від цих компаній через передбачувані ризики для національної безпеки.
Заборона на постачання iPhone може свідчити про те, що Китай не бажає виключати жодну штатівську компанію зі своїх зусиль щодо зниження залежності від американських технологій. Піднебесна є одним з найбільш значущих ринків для Apple, на який припадає майже п’ята частина її загального доходу.
Як заміну iPhone розглядають продукцію китайських виробників. Минулого тижня відразу кілька роздрібних мереж КНР почали приймати попередні замовлення на новий смартфон Huawei Mate 60 Pro.
Вартість пристрою починається з ¥6900 або майже $954. Апарат працює від процесорів HiSilicon (“дочка” бренду Huawei, який перебуває під американськими санкціями, – ред.). Перші тести показали успішну роботу Mate 60 Pro з 5G-швидкостями.
[type] => post [excerpt] => Влада Китаю ввела заборону на користування смартфонами iPhone для вищих державних функціонерів. У результаті акції Apple впали на 3,6%, що стало найбільшим денним падінням компанії за останній місяць. До цього в поточному році вартість акцій “яблу... [autID] => 2 [date] => Array ( [created] => 1694194560 [modified] => 1694189646 ) [title] => Рішення Китаю ввести заборону на користування iPhone вдарило по акціях Apple [url] => https://economic.karpat.in.ua/?p=41535&lang=uk [status] => publish [translations] => Array ( [hu] => 41537 [uk] => 41535 ) [aut] => zlata [lang] => uk [image_id] => 11020 [image] => Array ( [id] => 11020 [original] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2021/03/apple.jpg [original_lng] => 92394 [original_w] => 1400 [original_h] => 933 [sizes] => Array ( [thumbnail] => Array ( [url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2021/03/apple-150x150.jpg [width] => 150 [height] => 150 ) [medium] => Array ( [url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2021/03/apple-300x200.jpg [width] => 300 [height] => 200 ) [medium_large] => Array ( [url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2021/03/apple-768x512.jpg [width] => 768 [height] => 512 ) [large] => Array ( [url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2021/03/apple-1024x682.jpg [width] => 1024 [height] => 682 ) [1536x1536] => Array ( [url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2021/03/apple.jpg [width] => 1400 [height] => 933 ) [2048x2048] => Array ( [url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2021/03/apple.jpg [width] => 1400 [height] => 933 ) [full] => Array ( [url] => https://economic.karpat.in.ua/wp-content/uploads/2021/03/apple.jpg [width] => 1400 [height] => 933 ) ) ) [video] => [comments_count] => 0 [domain] => Array ( [hid] => economic [color] => orange [title] => Економіка ) [_edit_lock] => 1694178847:2 [_thumbnail_id] => 11020 [_edit_last] => 2 [views_count] => 2491 [_algolia_sync] => 831554226002 [labels] => Array ( ) [categories] => Array ( [0] => 51 [1] => 37 [2] => 84406 [3] => 43 ) [categories_name] => Array ( [0] => Новини [1] => Світ [2] => Світ [3] => Статті ) [tags] => Array ( [0] => 959 [1] => 3424 ) [tags_name] => Array ( [0] => Apple [1] => iphone ) ) [7] => Array ( [id] => 40053 [content] =>
Цього року Amazon став найдорожчим технологічним брендом у світі, незважаючи на падіння вартості на 14,6% – до 299,3 мільярда доларів за рік, згідно зі звітом британської компанії Brand Finance, що займається дослідженням ринку та бізнес-консалтингом.
Компанія Apple, яка очолювала минулорічний рейтинг, відкотилася на друге місце. Вартість її бренду впала на 16,2% – до $297,5 млрд, тоді як Google посіла третє місце з $281,4 млрд.
Microsoft зберегла четверте місце з вартістю бренду в 191,6 мільярда доларів.
