{"id":33918,"date":"2023-01-08T20:56:00","date_gmt":"2023-01-08T18:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/economic.karpat.in.ua\/?p=33918"},"modified":"2023-01-08T16:59:55","modified_gmt":"2023-01-08T14:59:55","slug":"nagy-volt-az-atrendezodes-ezek-most-a-vilag-legertekesebb-markai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economic.karpat.in.ua\/?p=33918&lang=hu","title":{"rendered":"Nagy volt az \u00e1trendez\u0151d\u00e9s, ezek most a vil\u00e1g leg\u00e9rt\u00e9kesebb m\u00e1rk\u00e1i"},"content":{"rendered":"\n

Egyes v\u00e1llalatok sz\u00e1m\u00e1ra a m\u00e1rka olyasvalami, ami seg\u00edt kiss\u00e9 n\u00f6velni az \u00fcgyfelek elk\u00f6telezetts\u00e9g\u00e9t \u00e9s az elad\u00e1sokat. M\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra azonban \u2013 k\u00f6zt\u00fck a vil\u00e1g legnagyobb v\u00e1llalatai k\u00f6z\u00fcl n\u00e9h\u00e1nynak \u2013 az er\u0151s m\u00e1rka az egyik leg\u00e9rt\u00e9kesebb eszk\u00f6z. A Visualcapitalist az Interbrands \u00e9ves m\u00e1rka-rangsorai alapj\u00e1n k\u00e9sz\u00edtett egy \u00f6ssze\u00e1ll\u00edt\u00e1st, amely bemutatja, hogy alakultak vil\u00e1g leg\u00e9rt\u00e9kesebb m\u00e1rk\u00e1i 2000-t\u0151l 2022-ig.<\/strong><\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

A m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9k m\u00e9r\u00e9se<\/h2>\n\n\n\n

A m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9kel\u00e9s egyik neh\u00e9zs\u00e9ge a szubjektivit\u00e1s. A sz\u00e1mvitelben a m\u00e1rka \u00e9rt\u00e9k\u00e9t n\u00e9ha a m\u00e9rlegben goodwillnek nevezett immateri\u00e1lis eszk\u00f6zk\u00e9nt jelen\u00edtik meg. Ennek oka, hogy a v\u00e1llalathoz kapcsol\u00f3d\u00f3 m\u00e1rka ereje (azaz a m\u00e1rka ismerts\u00e9ge, a m\u00e1rkah\u0171s\u00e9g, az \u00fcgyf\u00e9lk\u00f6r, a h\u00edrn\u00e9v stb.) gyakran \u00e9rt\u00e9kesebb\u00e9 teszi a v\u00e1llalatot, mint a t\u00e1rgyi eszk\u00f6z\u00f6k, p\u00e9ld\u00e1ul a f\u00f6ldter\u00fclet, az \u00e9p\u00fcletek vagy a term\u00e9kk\u00e9szlet \u00f6sszege.<\/p>\n\n\n\n

Ez sz\u00e1mviteli szempontb\u00f3l m\u0171k\u00f6dik, de m\u00e9g mindig csak egy durva becsl\u00e9s, \u00e9s nem sz\u00e1mszer\u0171s\u00edti pontosan egy m\u00e1rka val\u00f3di \u00e9rt\u00e9k\u00e9t.<\/p>\n\n\n\n

Az Interbrand tanulm\u00e1nyaihoz a m\u00e1rka er\u0151ss\u00e9g\u00e9re egy k\u00f6vetkezetes k\u00e9pletet haszn\u00e1ltak, amely a v\u00e1llalat p\u00e9nz\u00fcgyi el\u0151rejelz\u00e9s\u00e9n, a m\u00e1rka szerep\u00e9n \u00e9s a m\u00e1rka erej\u00e9n alapul. A m\u00f3dszer a m\u00e1rka \u00e1ltal a j\u00f6v\u0151ben v\u00e1rhat\u00f3an termelt j\u00f6vedelem jelen\u00e9rt\u00e9k\u00e9re vonatkoz\u00f3 becsl\u00e9seket haszn\u00e1lja.<\/p>\n\n\n\n

Ez sz\u00e1mviteli szempontb\u00f3l m\u0171k\u00f6dik, de m\u00e9g mindig csak egy durva becsl\u00e9s, \u00e9s nem sz\u00e1mszer\u0171s\u00edti pontosan egy m\u00e1rka val\u00f3di \u00e9rt\u00e9k\u00e9t.<\/p>\n\n\n\n

Az Interbrand tanulm\u00e1nyaihoz a m\u00e1rka er\u0151ss\u00e9g\u00e9re egy k\u00f6vetkezetes k\u00e9pletet haszn\u00e1ltak, amely a v\u00e1llalat p\u00e9nz\u00fcgyi el\u0151rejelz\u00e9s\u00e9n, a m\u00e1rka szerep\u00e9n \u00e9s a m\u00e1rka erej\u00e9n alapul. A m\u00f3dszer a m\u00e1rka \u00e1ltal a j\u00f6v\u0151ben v\u00e1rhat\u00f3an termelt j\u00f6vedelem jelen\u00e9rt\u00e9k\u00e9re vonatkoz\u00f3 becsl\u00e9seket haszn\u00e1lja.<\/p>\n\n\n\n

A Top 10 leg\u00e9rt\u00e9kesebb m\u00e1rka 2000 \u00f3ta<\/h2>\n\n\n\n

A 2000-es \u00e9vek kezdet\u00e9n az internet mind a piacok, mind a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k meg\u00edt\u00e9l\u00e9se szempontj\u00e1b\u00f3l az els\u0151 helyen \u00e1llt. A dotcom lufi hajtotta a vil\u00e1g legnagyobb v\u00e1llalatait, \u00e9s a m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9k akkoriban a technol\u00f3giai szektor n\u00e9pszer\u0171s\u00e9g\u00e9t t\u00fckr\u00f6zte:<\/p>\n\n\n

\n
\"\"\/<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

A 10 leg\u00e9rt\u00e9kesebb m\u00e1rka fele akkoriban a technol\u00f3giai vagy t\u00e1vk\u00f6zl\u00e9si szektorban tev\u00e9kenykedett, k\u00f6zt\u00fck a Microsoft, az IBM \u00e9s a Nokia.<\/p>\n\n\n\n

A t\u00f6bbiek klasszikus amerikai m\u00e1rk\u00e1k \u00e9s a szakter\u00fclet\u00fck cs\u00facs\u00e1n l\u00e9v\u0151 v\u00e1llalatok voltak, k\u00f6zt\u00fck a Coca-Cola, a General Electric, a Ford \u00e9s a McDonald’s.<\/p>\n\n\n\n

A k\u00f6vetkez\u0151 20 \u00e9vben azonban a r\u00e9gi g\u00e1rda nagy r\u00e9sz\u00e9t \u00faj \u00e9s felt\u00f6rekv\u0151 m\u00e1rk\u00e1k v\u00e1ltott\u00e1k fel. 2022-re a 2000-es \u00e9v 10 leg\u00e9rt\u00e9kesebb m\u00e1rk\u00e1ja k\u00f6z\u00fcl csak h\u00e1rom maradt a cs\u00facson:<\/p>\n\n\n

\n
\"\"\/<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Az Apple m\u00e1rka \u00e9rt\u00e9ke most 482 milli\u00e1rd doll\u00e1rra becs\u00fclhet\u0151, noha a v\u00e1llalat 2000-ben m\u00e9g a top 10-es list\u00e1n sem szerepelt.<\/p>\n\n\n\n

Val\u00f3j\u00e1ban a 2022-es lista els\u0151 \u00f6t m\u00e1rk\u00e1ja k\u00f6z\u00fcl n\u00e9gy k\u00f6zvetlen\u00fcl a technol\u00f3giai ipar\u00e1gban tev\u00e9kenykedik, \u00e9s m\u00e9g az Amazon (3. hely) is gyakran sz\u00e1m\u00edt technol\u00f3giai \u00f3ri\u00e1snak. Nem meglep\u0151 m\u00f3don a top 10-ben szerepl\u0151 m\u00e1rk\u00e1k \u00e9rt\u00e9ke szinte mindenhol n\u0151tt, b\u00e1r a Coca-Cola figyelemre m\u00e9lt\u00f3 kiv\u00e9tel, amely 22 \u00e9v alatt 15 milli\u00e1rd doll\u00e1rral cs\u00f6kkent a becs\u00fclt m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9kben.<\/p>\n\n\n\n

(portfolio.hu)<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Egyes v\u00e1llalatok sz\u00e1m\u00e1ra a m\u00e1rka olyasvalami, ami seg\u00edt kiss\u00e9 n\u00f6velni az \u00fcgyfelek elk\u00f6telezetts\u00e9g\u00e9t \u00e9s az elad\u00e1sokat. M\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra azonban \u2013 k\u00f6zt\u00fck a vil\u00e1g legnagyobb v\u00e1llalatai k\u00f6z\u00fcl n\u00e9h\u00e1nynak \u2013 az er\u0151s m\u00e1rka az egyik leg\u00e9rt\u00e9kesebb eszk\u00f6z.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":33919,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[41,49,39],"tags":[138856,138855],"class_list":["post-33918","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cikkek","category-hirek","category-vilag","tag-divat","tag-vilagmarkak"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/economic.karpat.in.ua\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/33918","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/economic.karpat.in.ua\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/economic.karpat.in.ua\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economic.karpat.in.ua\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economic.karpat.in.ua\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=33918"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/economic.karpat.in.ua\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/33918\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33920,"href":"https:\/\/economic.karpat.in.ua\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/33918\/revisions\/33920"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economic.karpat.in.ua\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/33919"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/economic.karpat.in.ua\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=33918"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/economic.karpat.in.ua\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=33918"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/economic.karpat.in.ua\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=33918"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}