Apple руйнує бізнес Facebook

Ціна акцій Facebook упала до квартального мінімуму через конфлікт з Apple. А все тому, що виробник смартфонів залишив на розсуд користувачів рішення, чи дозволяти рекламодавцям повсюдно стежити за ними. Це, у свою чергу, негативно позначається на бізнесі Facebook.

Зниження в середу цін акцій Facebook на 4,3% було викликане визнанням оператора громадського порталу, що запроваджені Apple навесні обмеження збору даних вплинуть на його доходи від реклами більше, ніж очікувалося. Відтоді цільові оголошення важче досягають користувачів, які тепер мають право сказати «ні» компаніям, що переслідують їх своєю рекламою, поки вони не придбають певний продукт або послугу, котрі їм цікаві, виходячи з історії їхніх переглядів.

Apple вимагала, щоб запит на збір даних та відстеження повідомлялися користувачеві у спливаючому вікні й вони давали на це свій дозвіл.

Якщо цього не станеться, постійні рекламні ролики повинні зникнути назавжди. Хоча запуск пункту меню відстеження можна використати для відключення або фільтрації програм, які контролюють звички користувачів, досвід показав, що багато хто не користується цією опцією.

З іншого боку, на думку аналітиків мобільних оголошень, якщо додаток безпосередньо ініціює ввімкнення відстеження, це викликає негайну негативну відповідь у двох із трьох користувачів, але не гарантує, що та сама людина автоматично натисне кнопку «так». Усе це відображається на доходах від реклами Facebook, на які припадає понад 98% загального обсягу продажів. Негативний вплив уже відчувався в другому кварталі, але в третьому він буде ще сильнішим. Конкретні цифри з цього приводу Facebook не публікує, але оскільки половина Америки користується iPhone, до цієї ситуації слід поставитися серйозно.

У будь-якому разі погане передчуття Facebook було підтверджене, і ще до оновлення програмного забезпечення Apple поскаржилася, що компаніям, які рекламують її, буде складніше досягти цільової групи споживачів. З іншого боку, виявилося, що Facebook погрожує судовим позовом проти Apple, звинувачуючи їх у зловживанні домінуванням на ринку та унеможливлюючи діяльність малого бізнесу. Інших новин про подання позову не надходило. Зміни активності користувачів після ввімкнення відстеження, що приводить до покупок або завантаження програм, були неправильно оцінені Facebook із похибкою в 15%, але компанія не надала жодних пояснень, який це матиме вплив на фінансовий стан.

Рекламодавці також скаржаться, що їм набагато складніше знайти клієнтів, а малі та середні підприємства у Facebook становлять цілу армію рекламодавців, і для них ефективне витрачання кожного долара є надзвичайно важливим.

Facebook завершив другий квартал із 28,58 млрд доларів доходів від реклами, що на 56% більше, ніж на момент спалаху пандемії навесні 2020 року. Проте після липневого звіту ціна акцій упала на 4,4%. Це сталося після того, як фінансовий директор Дейв Венер натякнув, що в них можуть виникнути проблеми з рекламою iPhone. Нинішній стан речей, орієнтований на отримання прибутку, був опублікований у блог-дописі. Його наслідки будуть розглянуті в короткому звіті за третій квартал, який має вийти наприкінці жовтня.

Несподіваною новиною стало й те, що після 13 років служби Майк Шрепфер, директор з розвитку технологій Facebook, оголосив про свою відставку. Визнаний експерт із застосування й розвитку віртуальної реальності, штучного інтелекту та технологій блокчейн, найвідоміша постать за останнє півріччя, – це той, хто подав у відставку в компанії Марка Цукерберга. Щоправда, він і йде, і залишається, адже з наступного року буде виконувати обов’язки радника.

Джерело:  (vg.hu)