Nagy volt az átrendeződés, ezek most a világ legértékesebb márkái
Egyes vállalatok számára a márka olyasvalami, ami segít kissé növelni az ügyfelek elkötelezettségét és az eladásokat. Mások számára azonban – köztük a világ legnagyobb vállalatai közül néhánynak – az erős márka az egyik legértékesebb eszköz. A Visualcapitalist az Interbrands éves márka-rangsorai alapján készített egy összeállítást, amely bemutatja, hogy alakultak világ legértékesebb márkái 2000-től 2022-ig.
A márkaérték mérése
A márkaértékelés egyik nehézsége a szubjektivitás. A számvitelben a márka értékét néha a mérlegben goodwillnek nevezett immateriális eszközként jelenítik meg. Ennek oka, hogy a vállalathoz kapcsolódó márka ereje (azaz a márka ismertsége, a márkahűség, az ügyfélkör, a hírnév stb.) gyakran értékesebbé teszi a vállalatot, mint a tárgyi eszközök, például a földterület, az épületek vagy a termékkészlet összege.
Ez számviteli szempontból működik, de még mindig csak egy durva becslés, és nem számszerűsíti pontosan egy márka valódi értékét.
Az Interbrand tanulmányaihoz a márka erősségére egy következetes képletet használtak, amely a vállalat pénzügyi előrejelzésén, a márka szerepén és a márka erején alapul. A módszer a márka által a jövőben várhatóan termelt jövedelem jelenértékére vonatkozó becsléseket használja.
Ez számviteli szempontból működik, de még mindig csak egy durva becslés, és nem számszerűsíti pontosan egy márka valódi értékét.
Az Interbrand tanulmányaihoz a márka erősségére egy következetes képletet használtak, amely a vállalat pénzügyi előrejelzésén, a márka szerepén és a márka erején alapul. A módszer a márka által a jövőben várhatóan termelt jövedelem jelenértékére vonatkozó becsléseket használja.
A Top 10 legértékesebb márka 2000 óta
A 2000-es évek kezdetén az internet mind a piacok, mind a vásárlók megítélése szempontjából az első helyen állt. A dotcom lufi hajtotta a világ legnagyobb vállalatait, és a márkaérték akkoriban a technológiai szektor népszerűségét tükrözte:
A 10 legértékesebb márka fele akkoriban a technológiai vagy távközlési szektorban tevékenykedett, köztük a Microsoft, az IBM és a Nokia.
A többiek klasszikus amerikai márkák és a szakterületük csúcsán lévő vállalatok voltak, köztük a Coca-Cola, a General Electric, a Ford és a McDonald’s.
A következő 20 évben azonban a régi gárda nagy részét új és feltörekvő márkák váltották fel. 2022-re a 2000-es év 10 legértékesebb márkája közül csak három maradt a csúcson:
Az Apple márka értéke most 482 milliárd dollárra becsülhető, noha a vállalat 2000-ben még a top 10-es listán sem szerepelt.
Valójában a 2022-es lista első öt márkája közül négy közvetlenül a technológiai iparágban tevékenykedik, és még az Amazon (3. hely) is gyakran számít technológiai óriásnak. Nem meglepő módon a top 10-ben szereplő márkák értéke szinte mindenhol nőtt, bár a Coca-Cola figyelemre méltó kivétel, amely 22 év alatt 15 milliárd dollárral csökkent a becsült márkaértékben.
Iratkozz fel speciálisan erre a célra kialakított Telegram-csatornánkra, melyen teljes egészében megosztjuk cikkeinket! A telefonod háttérben futó üzemmódban fogja betölteni az aktuális híreket, így nem fogsz lemaradni a legfontosabb eseményekről!
Feliratkozás
