Частка нелегального ринку електронних сигарет в Україні складає 93%, - дослідження

Частка нелегального ринку електронних сигарет в Україні складає 93%.

Про це свідчать дані дослідження ринку електронних сигарет в Україні, яке було проведено у липні-серпні 2025 року компанією Kantar Ukraine на замовлення найбільших виробників тютюнових виробів в Україні.

У категорії електронних сигарет загалом частка нелегальної продукції становить 93,6%. Найвищий рівень нелегальності – у сегменті одноразових пристроїв та сигарет із багаторазовими картриджами, де частка нелегальної продукції наближається до 100%.

Основною ознакою нелегальних електронних сигарет в цілому в Україні є смак, відмінний від тютюнового (61%). Також понад чверть продуктів на ринку мають невідповідний об’єм картриджа / кількість затяжок та/або тип рідини. Як мінімум, кожен п’ятий продукт не має зазначення рівня нікотину на упаковці / флаконі / картриджі або продукті. Лише на 50% продукції вдалося встановити наявність акцизних марок.

“Нелегальна продукція визначається за багатьма ознаками. Тож якщо один з показників не відповідає вимогам та чинному законодавству – така продукція вважається нелегальною. У випадку електронних сигарет ми бачимо рекордно високий рівень нелегальності – понад 90% ринку”, – коментує Тетяна Свердлик, аналітикиня Kantar Ukraine.

Коли мова заходить про структуру ринку електронних сигарет, то вона виглядає наступним чином:

• Одноразові електронні сигарети – 28%;
• Електронні сигарети зі змінними одноразовими картриджами – 15%;
• Вейпи з вбудованим заправним резервуаром – 18%;
• Електронні сигарети зі змінними багаторазовими картриджами – 39%.

Незалежно від типу системи, що використовується, приблизно чверть аудиторії робить покупки товарів в категорії електронних сигарет онлайн. Дві третини покупців купують офлайн (75.4%), 23.6% – онлайн.

У сегменті пристроїв та картриджів дві третини ринку контролюють три провідні китайські виробники, яким належать ТОП-3 бренди – Smoore (бренд Vaporesso), VapeOnly (бренд Elf Bar), Woody Vapes (бренд Voopoo).

Ринок рідин характеризується іншою структурою – тут домінує один великий гравець Chaser Lab, а також активно працюють численні локальні виробники, серед яких Octolab, Liquid Lab та Flavorlab.